“青蜂侠”是中国青年报、中国青年网旗下新闻短视频品牌，创办于2017年5月20日。青，“青之为者，言青春之志，力青年之行”，是栏目的青年定位；蜂，“蜂之美者，采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜”，是UGC（用户生成内容）+PUGC（专业用户生产内容）的做法；侠，“侠之大者，为国为民”，是栏目的宗旨。创办八年来，“青蜂侠”不断研究Z世代特点，探索网络传播规律，恪守新闻专业精神，坚持“正能量就是大流量，好声音就是最强音”的导向意识，坚持“高出一筹、超出预期”的精品意识，全年365天7×24小时全天候运转，累计生产新闻短视频超16万条，凝聚粉丝量超6000万，总播放量超1200亿次，是中国青年报、中国青年网提高传播力、引导力、影响力、公信力的重要载体，是舆论场上正能量暖新闻和青年话题策源地，拥有广泛影响力。

以内容吸引青年用户

截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。短视频成为多元价值观念和文化形态的汇聚场域。主流媒体发力短视频，既是主动吸引青年用户的战略选择，也是加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的战略选择。

随着媒体融合进入深水区，新闻采编与传播方式正经历深刻变革。新闻短视频凭借简洁、快速、生动的特点，打破时空限制，逐渐成为媒体“破圈”传播的重要突破口和青年获取信息的主要渠道。“青蜂侠”自创办以来，通过碎片化、强视觉、重观点、情感化表达的创新实践，精准触达青年群体，持续密集生产播放量过百万、千万，甚至过亿的作品。在提升年轻一代时事关注度的同时，也重塑了其新闻获取方式和认知模式。

青年需要什么？关心什么？爱看什么？什么需要送达青年？这是互联网“原住民”出身的“青蜂侠”编辑记者每天要面对和思考的问题。内容为王是新闻行业的铁律，哪怕在当下这个信息资讯爆炸、数千万个信息提供者争夺注意力的时代，优质内容依旧是穿透信息熵增的底层竞争力。作为央媒短视频账号，“青蜂侠”依托一群年轻有活力、敬业奉献、网感强烈的编辑记者，通过选题深度化、生产专业化、传播场景化三个方面吸引青年用户。

选题深度化。“青蜂侠”的选题逻辑始终遵循“三线交叉”原则：一是大政方针，二是主责主业，三是时下热点。三线交叉之处，即是选题。比如，“文化传承与发展”是大政方针，“青年引领”是主责主业，“龙舟竞渡”“长安三万里”“黑神话：悟空”等是时下热点，一系列关于文化传承与发展的选题呼之欲出，《各地备战龙舟赛太卷了 中国人不屈、团结、争先的基因按捺不住》《〈长安三万里〉带热网民探究李白真迹〈上阳台帖〉 故宫出版社专家详解》等作品成为紧贴青年热点的主题主线报道。“青蜂侠”做热点，不是跟随热点，而是时刻驾驭热点来服务主题主线报道。此外，选题还要经过“双向校准”：是否紧扣大局，是否扎根青年生活现场。通过搭建“青蜂侠-青年守护平台”，团队将数以千条计的网友投诉逐个分析研究，转化为深度调查选题，形成“手游诱导充值”“直播涉赌乱象”等系列报道，以破解青年痛点的模式来推动“清朗”系列专项行动。在重大主题报道中，团队创新青年化阐释方法，比如，解读阐释文化自信时，“青蜂侠”以作品《扒龙舟版〈飘移〉》将屈原精神与赛车竞速混搭，用“压尾过弯”的视觉奇观激活传统文化基因。这种“不端着说话”的叙事策略，使党的创新理论从“云端”落到青年“指尖”，形成“看似随机追热点，实则暗藏大命题”的传播张力。

生产专业化。在人人皆是内容生产者的UGC时代，“青蜂侠”坚守新闻专业精神的“三重护城河”：一是内容产出上，建立“三秒钟起反应、三分钟出策划、三十分钟出产品”的时效机制，同时强调“宁停三分、不抢一秒”的核实标准；二是工作评价上，要求“无传播、毋宁死”，以传播效果考量社会效益，同时强调“正能量就是大流量”，杜绝以低俗猎奇或错误导向来获取流量，确保导向正确；三是评价维度上，坚持“苦劳不是劳”——如果没有传播和引导效果，再辛苦再精雕细琢出的作品，也不能认定为精品。精品量产机制和团队可持续发展是栏目实现长期专业化生产的保障。“青蜂侠”把一半以上骨干派往四川、河南、黑龙江、陕西等各地高校，组织带领上百名大学生投入日常内容生产，给“青蜂侠”的生产力规模加上了杠杆，并且从物理距离和内容生产上真正做到了到青年中去，“以青年影响青年，以青年引领青年”。生产专业化不仅体现在流程管控，更在于价值坚守。当全网聚焦《黑神话：悟空》热点时，团队以“佛首谣言”为切入点，制作双语视频《灵吉菩萨找回了自己被偷的头 流离在外的佛首，何时才回家？》，用游戏CG（计算机图形学）衔接文物回家议题，在网络平台引发“文化寻根”共鸣。

传播场景化。“青蜂侠”构建全天候的内容响应机制，比如“三班倒+网格化”生产模式，打造出适应互联网生态的“内容生物钟”——早班追踪热点舆情，午班深耕深度调查，夜班突击突发事件。这种“7×24小时内容心电图”确保在青年注意力转移的每个窗口期都有精准内容投放。传播矩阵建设更体现场景思维：在抖音主打“3秒情绪引爆”，在B站侧重“10分钟深度拆解”，在微信生态开发“新闻盲盒”互动小程序。在“青蜂侠”的实践中，“内容为王”不是简单的品质承诺，而是对青年认知规律的深度解码。当“青蜂侠”从2018年开始把生产车间搬进高校，便是主流媒体短视频与青年之间的一场“双向奔赴”，本质是一场关于价值引领的精确制导。“青蜂侠”的6000万粉丝证明，只有内容的刀刃打磨得足够锋利，才能不逐流量浮沫，触及青春跳动的真心。

以表达实现与青年同频共振

短视频是综合视听语言、内容深度的产品，对吸引用户而言，视频画面观感是极为重要的一环。在视频呈现形式方面，为了满足用户视听习惯的变化，“青蜂侠”经历过三个时期，升级了三次视觉表达。

第一个时期是2016年前后，正值微博、今日头条等平台大力推进视频内容推送，用户刚开始接触短视频，资讯类内容供给还不充足，机构媒体入局较少之际，视频大多以1~3分钟内容为主，有业内人士称其为“短视频元年”。作为较早入局的机构媒体，“青蜂侠”在Logo设计阶段便采用了绿色调主题色，并设计了一套适应当时用户偏好的视频包装，包括片头扁平快闪、主要字幕字体字号、署名、时间地点等规范。一是为了在算法推荐机制下强化品牌形象，形成“视觉指纹”，尽快形成IP；二是强调新闻要素，将重要内容、文字放在显眼位置，并配合大字号、非衬线字体，降低观众观看门槛；三是在视频开头，配合动态缩放效果，符合现代用户“扫视-抓取”的阅读习惯。

第二个时期是在2018年前后，短视频蓬勃发展，竖版短视频“出圈”，但横版短视频依旧拥有不少消费群体，“青蜂侠”在这个时期开始尝试竖屏叙事、同时保持横版的双轨策略，增添竖版视频包装，减少片头露出时间，以适应竖版平台分发需求。

第三个时期即当下，短平快的小视频占据用户阅读的主导地位，各平台对不同时长的视频匹配不同的推荐算法。其中，小视频时长往往仅有7秒或15秒，而资讯类视频信息密度极高，传统片头已占据用户注意力成本的40%以上，当视频时长逼近人类瞬时注意力极限，内容必须进化为“可吞咽的信息颗粒”。对此，“青蜂侠”将包装改为透明水印，并去除了专门的署名页，以保证用户可纯净观看。实践印证，在算法与用户的博弈中，将品牌标识转化为“隐形的视觉呼吸”，可以更好实现传播效率与品牌认知的双重突破。

除了视觉表达，还要力争实现共情表达。共情，是新闻短视频社交化传播的关键前提，也是许多“爆款”的共性。一帧画面，一句文案，一段音乐，都可能与受众产生强烈共情，这也被很多“自媒体”当成流量密码。“青蜂侠”作为中央媒体短视频账号，力争通过共情表达触达青年、抓住青年。当然，前提是把自己摆到青年当中去。要做到对青年的深刻理解和把握，知道青年在哪里、青年是什么样、青年想什么。青年并不是一个模子，而是分领域分行业分圈层，要“情知所起，一往而深”，才能以“共情表达”实现“有效引领”。比如，在中国共产主义青年团第十九次全国代表大会上，我们采制的《团代表故事丨罗阳女儿罗靓：笑着向烈士父亲告白，却看哭无数人》，把家国之情、父女之爱充分展现，寻找与网民的共情点。在标题制作上，同样做到少叙事，多言情。把党的事业后继有人、无数青年以身许国的宏大主题，以罗靓向烈士父亲告白的方式实现共情表达、“爆款”传播。2025年五四青年节到来之际，“青蜂侠”发挥特色，选择近期以来能打动网民的以青年为主角的典型视觉片段，通过重构逻辑，制作《从“不可能”到“看我的”，这是中国青年的“青春答卷”》，实现最大范围覆盖青年群体，力争做到人人都能在片中找到自己的影子，进而触动受众、温暖人心、鼓舞奋斗。

2025年五四青年节到来之际，“青蜂侠”制作《从“不可能”到“看我的”，这是中国青年的“青春答卷”》短视频作品。

以机制强化青年化阐释能力建设

“新人”从事新媒体、“老人”坚守传统媒体，是媒体融合改革中的常见误区，这必然导致“两张皮”现象：前者缺思想、缺深度、缺规范、缺资源，扛不了重任；后者缺网感、缺技能，适应不了互联网。

2019年开始，中国青年报社提出“人人都是‘青蜂侠’”的理念，要求报社所有采编部门都为“青蜂侠”提供新闻线索、现场到达、实地采访和素材采集。这从队伍构成上规避了“新人运行新媒体”的专业不足隐患，确保了“新媒体团队”不乏“老记者素养”。

2023年开始，中国青年报社建立“‘青蜂侠’一体化机制”，继续深化“人人都是‘青蜂侠’”理念，同时从报社各部门精选20多名年轻骨干，纳入“青蜂侠”核心团队，在重大主题报道、重大国际传播、重大舆论斗争、重大热点突发、重大创新突破中，以战代培，以战代训，强化报社短视频人才队伍建设。成员培养成熟后适时退出，充实所在部门短视频队伍力量。一年多来，参与人员立足所在部门专业领域，发挥专业优势，围绕“青蜂侠”品牌发展、栏目建设、内容生产、创新突破的需要，有针对性地发现新闻线索、开展深度调查、实现现场到达、提供专业观察，制作生产精品新闻短视频作品，为“青蜂侠”青年化阐释能力建设持续发挥作用。

基于以上机制，“青蜂侠”作为一个内容生产部门，与报社统一要求、统一标准，绝不会因为“新媒体”而降低专业要求。始终坚持新闻操作的专业标准，确保短视频新闻产品的政治方向、舆论导向、价值取向。坚守主责主业，坚守专业精神，在重大主题报道、重要交办任务中承担起可视化“尖兵”、短视频“特战队”的独特作用。在日常报道中，充分挖掘彰显社会主流价值观、激发正向社会情绪的动人瞬间和凡人善举，关注其在价值导向与思想浸润方面的价值。

在相关机制推动下，“青蜂侠”形成了适应全媒体生产传播的工作模式、工作节奏和工作理念。一是首先保障重大主题报道和上级交办的重大任务、重要项目，遇到重大突发热点新闻，全员不遗余力；在没有重大新闻时，全员发掘潜在“爆款”，或者结合时点节点开展策划，生产观点类、引导类视频，并形成自己的特色特点。重构青年叙事体系，实现青年化阐释，以时下的热点作为纽带，生产出既深刻吃透政策、又深度关切青年的作品。这样的作品，青年更容易与之达成共振、共鸣、共情，进而形成传播，实现引导效果。二是最大限度发挥短视频的现场和直观优势，做到场景化叙事。以场景叙述事件，以场景表达观点，以场景引发同理心。和以传统“推拉摇椅升降甩”方式生产的视频相比，短视频的优势在于完全展示真实场景，最大程度接近现场体验。操作中尽量避免记者出镜，避免画蛇添足，防止“出戏”和“跳戏”，把核心场景第一时间送达网民，同时力争丝滑叙事和强烈反差。三是时刻与青年心心相印，努力做到共情表达，不去灌输，不喊口号，以“情知所起，一往而深”实现“有效化引领”。四是依据网民不同特点，做到分众化定制，根据平台和粉丝特点，采用不同表达和呈现方式，供给不同渠道，服务各类青年。五是通过引领话题实现互动化传播，推动话题深化，不断强化共识，以互动牵引网下联动。不仅仅是在评论区与网民互动，更多的是以互动推动话题，以互动强化深度，以互动众筹产品，以互动推动党的创新理论真正走进青年。

把舞台交给年轻人，目的是发挥青年骨干作用，强化青年化阐释和可视化能力建设，不断提升党的创新理论入脑入心走深走实的传播实效。“青蜂侠”始终强调以生动的视听语言传递正确的立场、态度、价值观，不断探索创新短视频的选题范围、采制方法、表达方式和功能效果，不断改进优化讲述故事、承载观点、深度调查等品类的短视频产品，努力把优质内容做大做强做丰富，引导广大青年坚定不移听党话、跟党走，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献青春力量。