如今

微型连续剧

得到了消费者的喜爱

但也有不少网民吐槽

收费有些高，收费有陷阱

吃相不好看

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宣称“9.9元解锁本剧全集”的小程序微短剧仅看到一半就被要求再充值，充值168元观看200集的短剧只看了79集剧情就“接不上”，点击短视频平台提供的相关链接充值被骗却不知找谁退钱……微短剧播放平台间相互引流、跳转，导致收费形式多样。处处是“坑”的圈钱套路，被消费者频频吐槽“吃相难看”。

爆火的微短剧不可能“赔本赚吆喝”，如果规规矩矩地做流量生意，其实无可厚非。但从目前小程序微短剧的商业逻辑来看，这种无视用户体验，靠“圈骗抢”钱来割“韭菜”，屡屡给用户带来痛感的“休闲消费”，已经不只是吃相难看那么简单。

事实上

微短剧们吸金的

“思维导图”十分清晰

靠兜售“情绪产品”、“多巴胺释放”来锁定目标用户；

靠高额分销提成支持环节众多的引流跳转；

靠诸多套路诱导消费甚至直接“抢钱”，而所有试错成本，最终都由消费者买单。

从现有相当一部分微短剧产品本身来看，与更多时长、更具仪式感和陪伴感的长视频相比，微短剧提供的是“开袋即食”的短平快内容消费，靠强情节“钩子”来吸引用户购买“即时享受”。如某微短剧平台运营者所言，“用户从中得到的情绪快感越多，付费意愿也就越强”。

然而，一个值得警惕的倾向是，情绪的聚集与释放从来都不是互联网的稀缺资源，小程序剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇的同质化内容输出，更不该成为消费新风向。从国家广电总局建立微短剧“黑名单”机制、分级处置传播低俗有害微短剧的一系列治理举措来看，理性健康、积极正向的“内心平衡与精神满足型”产品供给才是正道。

微信平台下架了部分违规微短剧剧目

从现有相当一部分微短剧的营销手段来看，一部剧多平台分发、多主体参与、多环节分成的推广模式已经让产品销售渠道混乱失控。“解锁一集只需0.9元”的“邀约”宣传很显眼，“默认下一集自动解锁”的选项却很隐蔽，如果说这样的套路还只是显失厚道，那么，那些打一枪换一个地方、用户充值没多久就下架跑路的小程序，已经与明火执仗的抢钱根本没什么两样。

如果出品方只热衷于和平台按比例分成，而对作品输出传播的渠道管控置之不顾，如果平台方只停留在给博主UP主们按“业绩”返点，而对分销推广的守法合规性不闻不问。那么，这种局面带来的就不仅仅是微短剧分销投放资金的畸高不下，更将严重伤害用户的消费信心，给整个行业行稳致远的根基埋下隐患。

因此，对那些本身内容导向不良、制作水准不高、营销手段缺又明显没规矩无底线的小程序微短剧，监管的铁拳必须要高高举起、重重落下。既要及时叫停那些剧情往“低俗”边缘试探的冲动，更要果断扼杀那些营销朝着“违法”边界探底的狂欢。

一方面，要从多方“把关”、合力规范着眼，引导平台强化红线意识和底线思维，找准题材方向，看清优劣边界，用心生产更多、更好、更能平衡正向需求和商业价值的好故事 、微短剧。

另一方面，要从进一步释法赋权、依法监管着手，推动微短剧营销推广和收费行为进入法治轨道。部分微短剧的链接能或许可以突然隐身，出品方与平台方作为受益主体却不能一推了之。谁再拿分销渠道的乱麻难以理清当借口，那就依法请他把利益链条牵涉的分成账本拿出来晒一晒。